Hyves in handen van de Telegraaf
Op maandag 1 november maakte de Telegraaf Media Groep bekend Hyves gekocht te hebben. De partijen laten weten dat beide bedrijven met de bundeling van krachten de bedrijfsstrategieën beter willen uitvoeren. Volgens mij hebben de eigenaren van Hyves precies op het juiste moment verkocht. Tijd om een paar zaken op een rij zetten.
Hyvers
De afgelopen 2 jaar werd het duidelijk dat de groei uit Hyves was. Hoewel er volgens Hyves zelf nu meer dan 8 miljoen accounts zijn is het bekend dat de meeste 'Hyvers' niet meer actief zijn. 'Ooit wel een account aangemaakt, maar de laatste jaren niets meer mee gedaan' is wat ik meestal hoor als ik in mijn trainingen naar Hyves vraag. Geen wetenschappelijk onderzoek. Wel een feit. Ik schat het aantal actieve accounts op niet meer dan 3 miljoen, nog steeds een fors aantal natuurlijk
Habbo hotel
Inmiddels is de gemiddelde leeftijd van Hyver ook nog eens gedaald tot 13 jaar. 'Geen probleem' denkt u misschien? Toch wel. Want Hyves moet bestaan van advertentie inkomsten. Sinds de crisis is die advertentiemarkt extreem concurrerend geworden. Bedrijven zijn kritisch en willen zeker weten dat ze hun doelgroep bereiken. Aangezien het budget van een 13 jarige nog niet erg groot is, besluiten veel bedrijven hun marketing euro's elders uit te geven. Bijvoorbeeld op Facebook. Hyves is meer en meer een soort Habbo hotel (on-line speeltuinen al langer onderdeel van TMG) aan het worden. Ook qua look and feel is Hyves al meer een 'ballenbak' dan een functionele site . Enkel partijen als Landmacht, Marine en Mac Donalds zien wel wat in de jonge doelgroep. Toch verdwijnen meer en meer adverteerders van Hyves.
Ook qua innovatie bleef het nu nog grootste sociale netwerk van Nederland achter. Je kan ook niet veel meer doen in alleen de Nederlandse markt. Samen met grote internet partijen als Yahoo, Google of Microsoft nieuwe diensten in de markt zetten, is geen optie. Daar zijn die partijen niet in geinteresseerd. Facebook wint de slag met name op dat vlak. Bijvoorbeeld door de onlangs aangekondigde integratie met zoekmachine BING van Microsoft. Ook dat je tegenwoordig op blogs of webwinkels eenvoudig een account kunt aanmaken met je Facebook profiel is sterk. Dat is een gemak dat Hyves nooit zal kunnen bieden. Internet is global en niet per land afgeschermd.
Telegraaf
De verkoop aan de Telegraaf Media Groep is niet zo zeer een verkoop van een netwerksite, maar de verkoop van een netwerk. TMG is het te doen om die 8 ( of 3) miljoen accounts. Dat past goed bij de 'meer bereik' strategie van TMG. O fat gaat werken is dus maar zeer de vraag. Wat dat betreft heeft TMG ook geen succesvol trackrecord bij overnames. Ongetwijfeld zullen TMG en Hyves anders beweren. Logisch. Toch ben ik er zeker van dat er vanaf nu weinig nieuws meer van Hyves te verwachten is. Het zal nu enkel nog gaan om rendement. Innovatie is onwaarschijnlijk. Voortdurende innovatie is echter de enige garantie tot overleven.
Hyves is een social media icoon. Een netwerksite die als één van de eersten het Nederlandse volk wist te charmeren en te overtuigen van de voordelen van Social Media. Dus alle credits voor de bedenkers. Maar, of het een goede koop is waag ik dus te betwijfelen. Time to move on...
Belangrijke links: